对标MIXUE蜜雪的WEDRINK茶主张,进军印尼市场!

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　　目前，国内的茶饮市场风云变幻、群雄并起，俨然已经成为一片红海。部分茶饮头部品牌开始从东南亚地区拓展海外市场，海外市场有望成为国内茶饮品牌新的业务增长点。

　　伴随着这一波茶饮品牌“出海潮”，WEDRINK茶主张顺势而为，进军印尼市场，首店落户雅加达。WEDRINK茶主张并非选择国代方式进入东南亚市场，而是直接在当地设置分公司的方式，在印尼设置大仓、培训部门、门店等，以务实的姿态贴近终端消费者，服务好当地的加盟商。

　　WEDRINK茶主张在产品上，调研了当地不同年龄段，不同收入的人群。推出了全新的产品体系。国内门店多北方省份，四季分明，夏季以果茶冰淇淋为主，冬季以热奶茶为主，国人已进入减糖阶段，奶茶以社交属性为主。这一点与东南亚不同，四季均为夏天，嗜甜嗜奶，大部分本地奶茶处于低端价位，解渴为主要诉求。WEDRINK茶主张结合印尼人喜好，对产品结构进行大幅度调整，以冰淇淋圣代为主，增加产品甜度，增加咖啡口味产品，增加珍珠比例，弱化奶茶比例。

　　印尼第一批的十几个门店已陆续开业，从开业即受到当地消费者的追捧，营业额也是持续超出预期。

　　WEDRINK茶主张产品的价位带与MIXUE蜜雪冰城有相似之处，基本都是印尼盾8k到22k(3.5-10元)为主，这个消费对于大部分的印尼人还是可以接受的。

　　中国品牌如何真正赢得海外市场，无论是对于MIXUE蜜雪冰城还是WEDRINK茶主张，都还有更多的路要走，供应链更加完善，品牌营销对当地的融入程度，产品的口味，运营管理的深度都需要加强。

　　际会风云，且将新火试新茶。2023年，在东南亚的这片热土上，相信会有更多的传奇诞生。