社交场景作为链接人与人之间的关系以及推动信息、资源和商品流通的重要手段，其重要性和普遍性不言而喻。由于其巨大的潜力和价值，社交类产品在资本市场上备受关注，主要的区块链生态系统也在积极接纳或融入社交元素。在当前 Web2 平台频繁遭遇数据泄露、隐私丑闻和算法偏见的背景下，Web3 社交生态成为了热门话题。“原生加密社交应用”已成为 Paradigm 等顶级机构的重点关注领域，而 Messari 则将“去中心化社交（DeSoc）”列为2024年需要重点关注的核心领域。
尽管 Web3 社交生态未必代表全新的叙事，但一直以来都备受期待，被人们持续看好。凭借其去中心化、抗审查、用户为中心、赋能数字资产以及身份互操作性等特性，Web3 社交场景已成为各类项目， 尤其是在 DeFi 之后，不断探索和创新的领域。
1.Web3 社交生态的价值捕获与再分配
1.1 权力的价值与重塑 Web3 社交生态旨在发掘被 Web2 社交平台忽视或垄断的价值，并通过 Web3 机制更公平地进行再分配。
用户主权 Web3 社交生态将真正的所有权交还给用户。通过链上数据和去中心化节点，用户的主权得到了保障，包括消费偏好、隐私、数字资产和身份主权等方面。
重塑创作者经济 Web3 社交为内容创作者赋能，使其成为“真正的所有者”。通过“写作即赚”（Write to Earn）等模式，创作者可以基于点击量、分享等可量化的指标将其作品变现。同时，Lens 等平台为创作者提供了额外的收入来源。此外，创作者还可以将内容 NFT 化，实现版权保护。
去中心化治理 与拥有绝对治理权的 Web2 平台不同，Web3 社交生态将治理权去中心化，交由社区掌控。内容审核与所有权由社区决定，用户可以通过持有 NFT 或代币来分配治理权，使整个过程更加民主、透明。
互操作性的去中心化身份 在传统的 Web2 社交中，数字身份在各个平台之间缺乏互操作性，这是用户的一大痛点。而在 Web3 社交生态中，致力于构建统一的数字身份体系，使用户能够在开放且互通的协议中参与多种场景。例如，用户可以使用相同的去中心化身份（DID），在 CyberConnect 和 Lens Protocol 等平台上参与多样化的社交活动。
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1.4 新型资产形式与协作模式
Web3 社交能够将行为或成果转化为新的资产形式，使其具备交易价值或赋予特定权利。这同时也促成了更丰富的协作方式与价值分配机制。例如，Mirror 允许内容的共享所有者获得版税收入，Chiliz 使代币持有者能够参与体育俱乐部的决策，Debank Hi 等平台提供付费聊天功能，而 Friend.Tech 则通过购买“Key”来实现群组准入。
2. Web3 社交的探索
2.1 多元化格局在
Web3 社交领域，无论是专用链、协议层还是应用，每个项目都在其专业方向上努力，试图真正开启 Web3 社交的大门。这其中包括 L1 平台如 Deso，协议层如 CyberConnect（该赛道领军项目，包含三大核心组件：CyberProfile、CC Social Graph 和 Cyber Wallet），Lens（拥有超过100个生态产品），Farcaster（据报道由 Vitalik Buterin 使用），以及代表性平台如 Mirror、Damus、Friend.Tech、Debank-Hi/Stream、Debox 和 Etherscan 的 Blockscan。
虽然每个 Web3 社交项目都有其独特的特点、优势和应用场景，但它们的核心主要集中在底层技术所带来的功能实现上。从某种意义上说，这些项目根据社交场景的需求或概念进行了全新的构想或引入，结合互联网文明的发展和技术的迭代，毫无疑问，这是朝着正确方向迈出的重要一步。最终，时间会给出答案。
2.2 面对挑战目前，Web3 社交在用户基础和项目数据方面仍面临若干挑战。
新用户的高门槛：对私钥、公钥、助记词等概念的认知，以及各链之间 gas 费的差异，都给新用户的入门带来了障碍。
缺乏病毒式应用：Web3 社交产品的营销效果较差，开放应用较少，社区推广不足。过于激进的营销策略导致了负面声誉。此外，习惯于 Web2 社交平台免费使用的用户缺乏付费意识，难以理解 Web3 社交互动的支付模型，例如购买 Profile NFT 或支付 gas 费。
模仿 Web2 社交平台：大多数 Web3 社交应用复制了 Web2 社交平台的模式，由于缺乏显著创新，导致缺乏用户吸引力。这使得用户的 FOMO（错失恐惧）情绪和紧迫感较低。
Web2 社交应用的强用户粘性：Web2 社交平台凭借先发优势，拥有大量长期活跃用户。这些用户在 Web2 社交产品中已建立了成熟的社交圈，使他们很难放弃现有的社交资本，转而使用 Web3 社交中的陌生产品。
对于原生 Web3 用户而言，除非有其他显著需求，使用 X、Discord、Telegram 和微信等 Web2 社交应用也能满足他们的需求。
3. SOEX：破解 Web3 社交挑战的钥匙
SOEX 是一款新推出的 Web3 社交应用，目前处于公测阶段，由于其独特的方式、实用性以及空投激励，吸引了众多 KOL、社区和 Web3 数字游民的关注与使用。接下来，让我们简要分析 SOEX 是否已经找到了正确的 Web3 社交方式。
3.1 什么是 SOEX？
从其公共网站、X 平台及相关材料来看，SOEX 是一款基于 Nostr 基础设施构建的交易驱动型 Web3 即时通讯（IM）平台。它通过 IM 集成了 CEX、DEX、其他 DeFi 和流量匹配交易等多种场景，简化了交易流程，降低了用户的入门门槛。同时，SOEX 还设有一套激励机制，以促进用户的交易行为。
3.2 SOEX 的亮点巧妙的切入点设计
与大多数 Web3 社交应用从所有权、去中心化身份（DID）或创作者经济等概念入手不同，SOEX 选择从几乎每位 Web3 用户都会参与的共同活动——“交易”开始。这一点确实值得称赞，展示了 SOEX 团队的创新思维。“交易”在大多数人眼中通常是在中心化交易所（CEX）和去中心化交易所（DEX）上进行的，而这往往是许多 Web3 社交应用项目忽视的领域。
想象一个场景，有一群人主要关注于从交易中获利。对于一个项目提案，它应该旨在为这一群体提供更好的交易服务。现在，考虑到 Web3 社交应用提供的数据所有权、治理权、内容认证/策展等概念，这一群体会有多大的接受度呢？然而，如果 Web3 社交应用为这群人提供更好的交易辅助服务，例如及时的信息传播、社区互动、用户友好的交易工具等，使他们能够找到志同道合的伙伴、抓住良好的交易机会、在无需切换应用的情况下促进信息传播和交易，同时建立他们的交易 DID 资料以赚取更多利润，那么这一群体就会轻松地接受并长期使用这个平台。而如果他们还能够在没有任何损失的情况下获得空投呢？那更是人民群众喜闻乐见的事。如果这样的激励措施是可持续的，那么这样的 Web3 社交平台必然会蓬勃发展。
强大的营销效果
从营销的角度来看，满足现有需求通常会比创造新需求取得更好的结果。Web3 社交平台的内在价值确实存在，但它未必能够直接解决当前普遍存在的紧迫需求，而直接捕捉其价值并扩展需要时间。当前的优先事项是满足“Web3 用户之间的沟通、交易和价值交换”的主流需求。尽管像 X、Discord 和 TG 这样的平台仍然是 Web3 用户的主要社交战场，但如果用户能够在一个 Web3 社交应用中同时进行沟通和交易，而无需切换应用，并且还能建立他们绝对私密的领域（可盈利且可变现），同时获得额外的空投奖励，那么这样一款原生 Web3 社交应用是否能够更好地满足 Web3 用户的实际和精神需求呢？答案是肯定的。
广阔的价值空间
目前，根据 Triple-A 的数据，全球约有 4.2 亿加密货币用户，占全球人口的不到 5%。与 Web2 社交媒体用户的全球人口相比，这一数字仅占一小部分，显示出巨大的未开发潜力。Web3 用户的一个关键特征是持有代币并从交易中获取收益（无论是通过早期的代币互动、交易所交易还是二级市场交易）。尽管 2023 年处于熊市，平均每日交易量仍徘徊在约 1000 亿美元（根据 CoinGecko 数据）。从近几年的数据来看，用户交易的种类、频率、金额和方式逐渐增加。随着牛市的刺激，预计未来一段时间内交易量将继续激增。
准确把握机会时机
根据 SOEX 披露的信息，它不仅支持 EVM，还支持 BEVM 场景，表明其正在拥抱 BTC 生态系统。与 BEVM 的战略合作表明，SOEX 的推出将利用 BTC 生态系统的爆发性增长。在时机把握方面，SOEX 巧妙地抓住了BTC 生态系统和牛市的节奏。
目前，SOEX 为参与者提供了丰富的短期和长期激励。对于普通 Web3 用户来说，探索现已开放，同时有机会获得 SOX 空投。感兴趣的个人可以前来体验。
?：@soex_io
持续计划从
SOEX 的发展路线图中可以看出，其初始切入点是促进社交化交易，逐步扩展和丰富交易场景。此外，SOEX 依赖两个协议在社交化交易场景中实现用户的激励分配，并构建去中心化交易身份。这有助于用户、社区和项目之间的身份与流量匹配。当然，这也是交易的一种延伸。这种匹配方法和场景可能会逐渐取代任务平台，因为它提供了更直接的方式、更精确的交易身份画像和更高效的反馈。此外，路线图中还提到 TradeDivi 和 Sketch 协议。如果到那时 SOEX 拥有相当数量的用户，并且其有效性得到充分验证，这些协议的开放及对更多应用场景和生态系统互操作性的支持将具有非常重要的价值。
结论：
Web3 社交平台是一个具有挑战性且潜力巨大的赛道。无论是区块链、协议还是应用，作为行业观察者和参与者，我们都希望看到一个真正满足 Web3 用户需求并为其带来益处的项目。
SOEX 的切入点令人瞩目，针对当前 Web3 用户的紧迫需求。从产品设计的角度来看，它确实满足了部分用户的需求，并降低了进入门槛。从其潜在的价值空间、市场营销效果、时机把控和未来叙事来看，它有可能获得资本和区块链生态系统的青睐。目前，其融资状态尚未披露，可能是项目团队尚未公布。当然，在当前公平发行的趋势下，作为一个具有强社区属性的 Web3 社交应用，SOEX 也可能选择公平发行的方式。这将是一场新的革命，我们对此充满期待。
当然，SOEX 是否真正破解了打开 Web3 社交媒体的正确路径，仍需时间验证。除了关注其进展，体验 SOEX 也是一个不错的选择。至少可以与持有代币的共识伙伴聊天，获取便捷的信息或新闻，接收专业人士的分析和见解，更重要的是，获得来自项目的零成本 SOX 空投。为何不抓住这个机会呢？
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