聚焦｜国内运动品牌元宇宙营销合集

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随着元宇宙的持续火热，区块链技术的快速发展，以及”Z世代”对元宇宙的推崇。让众多品牌视为元宇宙为创新战略要地，而数字藏品作为未来元宇宙不可或缺的组成部分，经过多年发展已经逐步打开大众认知，因此数字藏品营销成为了各大品牌的创新首选。尤其以年轻用户居多的各大运动品牌都已进行了数字藏品营销，今天就让元元给大家盘点国内进行了数字藏品营销的运动品牌有哪些。

李宁

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2021年9月20日，李宁联手艺术家周世杰推出超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》，附带篮球明星韦德电子签名，在“保利·南风堂：算法之爱”NFT拍卖专场，在全部8件拍卖作品中，这双“概念潮鞋”引起广泛围观出价，最终创下1,127,000元成交记录。

安踏

“安踏冰雪灵境”数字空间

2022年1月，安踏在天猫上发布了冬奥主题数字藏品。与直接发布数字藏品的形式不同，安踏搭建了一个“安踏冰雪灵境”数字空间，该数字空间由“超能炽热空间”“安踏数字博物馆”和“灵境冰雪天宫”三大板块组成。

其推出首套中国冰雪国家队数字藏品，一共打造了12款限定中国冰雪国家队NFT，2款背景2022年冬奥会中国体育代表团领奖服NFT，共计7000份。

特步

160X-Metaverse

2022年3月20日，特步321跑步节现场，特步发布了旗下元宇宙品牌“步星云”及首款数字藏品160X-Metaverse，这也意味着特步正式进军元宇宙领域。首款数字藏品160X-Metaverse共计321份，每份售价1603元。并在短短70分钟内就已售罄。

步星云选择了“实体+场景赋能”的路线，一方面，实体赋能为领主们提供稳定的价值实物，让数字藏品的价格变得“值”；另一方面，将数字藏品应用到场景之中，让它的功能性得以增强。

步星云还为首批“创世领主”制作了礼盒，包括领主身份徽章、领主身份T恤以及160X3.0马拉松竞速碳板跑鞋，领主编号、哈希码、定制昵称均有高度定制化的呈现。

这款礼盒还有一个彩蛋，当领主们用“步星云”App的AR扫描功能扫描水晶球底座时，会在虚拟现实场景中展现160X-Metaverse。

361°

“我是东方未来”系列NFT

2022年4月20日，361°联合著名潮玩IP FATKO推出“我是东方未来”系列NFT，藏品同款服饰也在电商平台及线下渠道开售，首创了运动品牌，潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法。

此次361°共推出了包括“跃地滑板”、“解答春天”、“情绪嘻哈”、“活力飞盘”和“反转球场”等五款NFT数字藏品。NFT作为具有唯一性的数字资产，实现了对潮流艺术的数字化呈现，也因此备受年轻群体的关注。

本次发售的5款数字藏品，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景，代表了当代年轻人崇尚的潮流生活方式。361°经过不同场景与不同元素的结合，把生活方式以潮玩为载体进行了场景化呈现。

–聚焦–

相关数据显示，“00后”和“90后”数字藏品意向藏家占绝大多数，其中， “90后”占比约37%排名第一，“00后”占比约27%排名第二。另有数据显示，目前购买数字潮鞋的用户中男性用户占 60.81%，女性用户占 39.19%，购买者主要为 18 – 22 岁的 Z 世代人群。这些活跃在潮流前线的年轻消费者，也正是一众消费品牌想要拥抱的主流消费力量。

随着越来越多的品牌开始下场角逐数字藏品的战场，数字藏品也正在经历小众“破圈”到走入大众视野的发展，从最初的社交属性，进入到真正为品牌营销赋能的阶段，尤其它的收藏价值、稀缺性、艺术性、趣味玩法等，满足了日益增长的“Z世代”精神需求。