一文简析SocialFi叙事结构 Web3热潮下的社媒新范式

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伟大的法国社会学家塔尔德在其《模仿律》一书中指出，“在人类的变革进程中，很少出现全新发明，更多的是改造和模仿”。在Web3的浪潮下，用户正在对社交媒体提出更高的创想和要求。

放眼加密领域，2022年被认为是SocialFi发展元年。在经历过DeFi 应用的沉寂和GameFi的接连跳水后，SocialFi 赛道一直被视为下一个风口。SocialFi融合了社交媒体和去中心化金融DeFi的基本面，被视为一种Web3时代社交媒体的全新范式。

一、SocialFi赛道兴起

在Web2生态中，社交媒体和社交关系依附于中心化平台，存在于封闭的生态系统中。随着区块链技术的发展和Web3理念的扩大，SocialFi应势而生，并逐步提出了围绕数据所有权、利益分配和用户隐私保护的三大核心点开始发展。

从2021年下半年开始，Whale、Chiliz、Rally 等社交项目接连走热，Token接连出现较大涨幅，并有STEPN、BBS network、Showme、Mirror.xyz、Monaco等多个项目爆红。其中SocialFi 平台Monaco Planet上线火爆，出现了邀请码一码难求的状况；主打“边跑边赚”概念的STEPN火爆全球，一度成为全网热门项目。

生态火热，带动的是资本的快速入局。BitClout、Friends with Benefits、DeSo、Torum、Monaco Planet、BBS network，Mirror.xyz等众多SocialFi 项目接连获得a16z、币安、红杉资本等知名投资机构的巨额投资。市场层面，在2023年初整体低迷的行情下，SocialFi发展步伐减缓。

二、SocialFi 亮点解析

SocialFi是一种创造性的社交金融化新方式。社交网络和DeFi相结合的模式，正在开启全新的社交互动方式，SocialFi也有着自身的独特亮点：

1）创作者数据确权：基于区块链技术，去中心化社交使得数据确权回归用户本身，数据及链上活动公开透明，任何平台如果想使用或者跟踪数据和活动历史需要用户的同意及费用收取。

2）强大的可拓展性：SocialFi项目支持在智能合约基础上搭建去中心化金融的“乐高”，项目可延展性强，不只是社媒应用，更能是新一代集社交、金融属性、数字NFT交易为一体的SocialFi平台；

3）经济激励模式：SocialFi 是社交、Web3.0 和金融的结合，通过标记创作影响力为用户提供奖励和利益，用户拥有在平台的创作收益，而参与者也可通过使用社媒赚取收益。

三、SocialFi项目的类型

当前的SocialFi赛道，尚处于发展早期，且暂时没有绝对性的龙头项目。在林林总总的SocialFi项目，分类来看，包含以下几个大类：

1）去中心化社交协议

Web3的愿景是，以开源协议为基础，以商业作为接口，提供方便的访问和其他更多特性。提到社交协议，当然不能绕过Lens Protocol 。

Lens 作为行业内耳熟能详的社交协议，最终目标是希望用户完全拥有其社交网络数据，并且可以将数据带到任何建立在 Lens 协议之上的应用程序。从21 年崭露头角到现在，Lens 生态已经有超过100 多款的DApp，是具备龙头潜质的SocialFi热门之一。

2）去中心化社交应用

对应中心化世界的社媒应用，一大批对应的Web3社媒应用正在快速发展。如，去中心化版的 Twitter：Twitterscan；去中心化Tiktok：Cancan；去中心化Whatsapp：Status；去中心化 Reddit：BBS Network。

3）社交平台与NFT、游戏、音乐等融合

社交创作内容的NFT化，也是SocialFi的热门类型之一。用户通过社交平台上创作者产出的内容、音乐、视频等，这些内容通过转化成NFT和Token，对内容进行确权，为创作者带来更多的经济价值及收益。

例如去中心化音乐平台如Muverse，这是一个社区驱动的音乐 NFT 交易平台和多合一应用，允许世界各地的音乐艺术家、投资者和粉丝参与无摩擦的 NFT 交易。

4）社交平台与DAO的融合

某种程度上，SocialFi项目从其基因上来说，就是一个去中心化的平台，这也意味着其天然适合于DAO。将DAO组织与社交进行融合创新，也是目前也是SocialFi项目的一大门类，如KarmaDAO、CharityDAO等。

KarmaDAO是非常典型的 DAO 社区，起源于加密爱好者的社会实验。旨在打造一个分享投资观点、提供见解和建议、领导社区、帮助项目筹集资金、举办虚拟会议等功能的社区。

CharityDAO则是一个去中心化慈善自治组织，正在通过将慈善+社交+金融有机结合，基于社交媒体的强大传播性，带动加密慈善生态的发展，帮助慈善的捐助者和受捐助者更好的产生人道主义援助。

5）其他中间件、插件类应用

在Bridge 层我们看到有很多 Web 2.0 和 Web 3.0 混合形态的产品出现，既可以满足用户在 Web 2.0 的产品使用习惯，同时也作为用户进入 Web 3.0 世界的桥梁，如Chainfeeds、Mask Network等。

Mask Network 是一个帮助用户从 Web 2.0 过渡到 Web 3.0 的门户，主要功能是对信息传输进行加解密，并围绕着这一功能不断发展，集隐私社交、无国界支付网络、去中心化文件存储与分享、去中心化金融、治理（DAO）于一体。

四、未来可期，静待爆发时机

回顾来看，无论是传统互联网还是加密市场，在经过一段时间的发展后，都会积极追求应用其“社交”属性。SocialFi运转是以内容、社交、DeFi为核心的经济系统，拥有去中心化的组织架构，当前完整的生态正在逐步构建，表现出独有的发展趋势。由于SocialFi 行业还处于一个相对早期，新项目层出不穷，接下来的发展潜力不可限量。