星巴克预进军NFT

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对年轻人而言，星巴克不再是唯一可以选择的咖啡，尤其当瑞幸的强势崛起，成了星巴克不可忽视的对手。饮品行业一直很卷，美国有 Mc coffee，中国有喜茶，星巴克正面临品牌老龄化和疫情线下生意锐减的挑战，在财报中，国内销售额下降 44%，股价一年内已经跌了 20%。必须有方法来破局，进行品牌创新并增强线上业务。

星巴克进军web3，这并不是一次简单的尝试，而是创始人的决心。星巴克创始人霍华德舒尔茨在2018年6月宣布辞职，如今今年4月宣布回归，重新担任ceo，在任期的第一天，在一个论坛上和员工公开讨论了他们“重新构想“未来的新战略，他希望公司能够进入NFT领域。

为了推出web3计划，星巴克请了Adam Brotman来担任特别顾问，Adam 是星巴克的前首席数字官，他在星巴克在职期间主要负责 APP 的相关工作，全球 5000 万用户知道了星巴克，有3100万用户注册，成为美国市场的第二大移动支付 app，仅次于 Apple Pay(4300 万)。Adam 现在身份是 Web3 忠诚度初创公司 Forum3 的联合创始人，星巴克的团队会和Forum3的团队一起合作打造Starbucks Web3 计划。

上世纪90年代，星巴克率先将“第三空间”概念引入咖啡店，除了工作生活之外，为人们提供轻松、愉悦的社会空间。因疫情时代，用户因主动或被动的原因去不了线下，面对品牌老龄化及消费额度低的现状，星巴克必须推出数字版的第三空间来应对。

有人就想问了，星巴克推出NFT咖啡会有什么影响呢。通过NFT使用门槛降低和极简的体验，除了方便现有会员无缝切换到web3，另一方面NFT用户数量增长，这标志着NFT行业进入下一个里程碑。这次和web3品牌合作，是一次大胆创新的组合，星巴克既能扩大自身品牌的影响力，也能给现有NFT用户带来权益，这对双方来说是双赢的事。