影视数字藏品 | 为行业带来“新内容”突破口

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影视海报（来源：网络）

“数字藏品”作为2022年度最火爆的新词，代表了趋势潮流。随着区块链技术的不断发展和完善，越来越多人开始加入数字藏品的狂欢。并在元宇宙概念的助推下，形成了以数字内容产品及消费等为核心的新数字经济发展方向。其中电影行业作为最早入局的重要玩家，与数字科技结合的发展趋势尤为迅猛，并重新定义着数字藏品的价值构成。

数字藏品“席卷”影视圈

数字藏品从2021年开始“席卷”影视圈，进入2022年更是风头无两，许多知名电影都争先推出数字藏品。在此期间，各大平台的积极入局，各类影视综数字藏品不断涌现，从电影到剧集、综艺，热门影视IP推出形形色色的数字藏品，探索数字藏品的新玩法：从IP形象、道具卡牌到数字纪念票，从未公开的音、视频到3D场景，新鲜感和稀缺性，令数字藏品在Z世代消费者中颇为风靡，一经上线发售，便被一抢而空。

为了让大家快速了解近两年影视行业数字藏品的发行情况，元元给大家整理了一份主要影视IP数字藏品发行时间表（不完全统计），请往下查看：

• 2021年

2021年9月27日，英皇将卖座电影《怒火·重案》的Burning Man概念图铸成数字藏品，最高拍出了20万港元的高价，增加了市场对此电影的关注度。

《怒火·重案》来源：网络

2021年10月，王家卫的首个电影数字藏品《花样年华——一刹那》在香港苏富比秋拍以428.4万港元完成交易。该数字藏品的时长为1分钟31秒，来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天。这也成为了当时市场的热点。

《花样年华——一刹那》来源：网络

• 2022年

2022年是影视藏品爆发式发展的一年，2022年初这一阶段，腾讯视频试水数字藏品，随后，爱奇艺推出《风起洛阳》系列。华策于1月将数字藏品、元宇宙等业务列入年报中。2月，淘票票推出《流浪地球》系列数字藏品，3月，芒果TV上线数字藏品入口。5月，优酷、猫眼也接连入局。6月到11月，多部知名电影发行数字藏品。

11月中旬，长春长影旧址博物馆文化传播有限公司监制的首期电影数字藏品，以长影影片《平原游击队》《祖国的花朵》等一些经典作品为原型，已经完成二次设计及创作工作，并将择机上线。

图片来源网络

图片来源网络

文娱领域加速布局数字藏品具有天然的优势，首先文娱IP，通常自带一套完整的世界观和丰富故事背景，比如鲜明的角色，难忘的情节等，这样的先天属性会赋予数字藏品更多的情感价值，让收藏者更有代入感，也让IP本身的情怀得以延续。其次，文娱IP自带受众，无论是电影电视剧，还是动漫网文，其都有黏性非常强的用户群体，且有很强的发声意愿和社交属性，这些人群对于虽然火热但相对小众的数字藏品领域是非常有利的“流量池”，不仅在营销传播上可以达到两大圈层的交互，在形式上也能碰撞出更多玩法。

随着各大平台的加入，影视数藏玩法变得更为多样，如收集藏品碎片，卡片合成等，而丰富的藏品赋能如：虚拟门票，明星衍生品周边，票藏联合等，将IP与用户链接得更为紧密。形成了良性的生态循环。

有业内人士认为，数字藏品不断革新文娱行业的消费体验，拓展文娱行业的消费形态，为延长IP价值链提供了新思路。这条赛道正在被主流市场“看见”。

影视数字藏品的优势

在当下，传统的影视剧衍生周边一般包括玩偶、服装、饰品、主题乐园等。而在数字藏品兴起后，无疑给影视行业带来了新的营销方式和新的应用场景。将数字藏品作为影视周边有以下优势。

• 稀有性

每个映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，是数字藏品收藏和纪念价值的体现。

• 确保正版且无法伪造

相比传统物理世界影视剧衍生周边泛滥的山寨困扰，基于数字藏品的唯一性和不可分割性，有效满足了粉丝对所爱娱乐IP周边专属权的满足感。

• 玩法丰富多样，互动性强

数字藏品可以有盲盒玩法、集卡玩法、合成升级玩法等，并且部分数字藏品还可以进行二次创作。

• 应用场景广泛

数字藏品可以付款码皮肤、社交媒体头像、个人数字展馆、实物制造等多元化应用场景，已成为当前文化领域颇具前景的新兴消费市场。未来随着元宇宙的落地和发展，应用十分广泛。

• 永久性

数字藏品存在于区块链上，不会随时间流逝而出现损坏，可以永久保存。

• 潜在收益性

数字藏品本身可以收藏增值，并且以数字版权出售的数字藏品具有二次创作、开发实物衍生品、版权交易能等多种变现渠道。

数字藏品是影视元宇宙的重要入口

数字藏品除了能够带给影视行业新的营销模式，推动品牌发展外，从更长远的发展来看，数字藏品本身在未来的元宇宙世界中具备极大的想象力。

图片来源网络

随着Web3成为浪潮，影视元宇宙成为各大影视公司所关注的新方向。此前，包括芒果、华策、慈文、光线、唐德、浙文影业等多家影视公司在2021年报当中明确提出要关注元宇宙领域。由于数字藏品是元宇宙的重要组成部分，目前已呈现出技术、平台、用户三方供需均有所提升的特征。因此，数字藏品已经成为各大影视公司探索元宇宙的重要入口之一，且在元宇宙概念下，“数字藏品＋”体系将更为完善。数字藏品的应用场景进一步打开，有望带来整个影视内容的商业价值泛化。

例如，艺人目前的商业价值集中于头部影视剧或头部商业代言，数字藏品将通过艺人碎片化符号激活其背后强大的受众体系，虚拟偶像同样可以和数字藏品进行结合，这些内容将在元宇宙中成为影视公司的可运营数字资产。这将对影视公司的商业化、内部运营等带来极大想象空间。

图片来源网络

当然，由于数字藏品目前尚处于发展初期，未来还需要在监管、技术、商业环境等层面不断完善，在规范化进程中进一步探索自身的发展。

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