东呈集团IPO 加盟酒店全面赋能迎接消费复苏

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在当前的证券市场背景下，广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）决定冲刺深主板，以期望在政策激励和旅游行业复苏的双重推动下实现全面的发展。2023年为该集团提供了难得的发展机遇，通过充分利用各方面的优势，东呈集团有望确保公司业务的可持续发展，并增加未来的收益。

东呈集团是一家创新型连锁酒店特许经营企业，其发展模式以数字化驱动为核心，通过全要素赋能旗下加盟酒店，旨在为大众出行者提供高性价比的住宿体验。该集团在持续深耕酒店特许经营领域方面取得了显著的成绩，并建立起了涵盖经济型、中档、中高档和高档酒店的品牌矩阵。目前，其品牌矩阵包括了诸如“城市便捷”、“宜尚”、“柏曼”和“怡程”等14个自主酒店品牌，这些品牌具备了较高的品牌知名度和市场影响力。通过不断创新和提升服务质量，东呈集团致力于为客户提供卓越的住宿体验，满足大众出行者的不同需求。

根据中国饭店协会发布的《2023中国酒店集团及品牌发展报告》，截至2022年底，广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）在中国连锁酒店管理集团中排名第5。招股书中提供的数据显示，东呈集团旗下的品牌酒店已经覆盖了30多个省、直辖市和自治区，主要集中在华南和华中地区。截至2022年底，东呈集团共拥有2327家已开业的加盟酒店和2家直营酒店，同时还有941家签约待开业的加盟酒店。这些数字充分展示了东呈集团在酒店业市场上的强大实力和持续增长的潜力。

东呈集团积极提升连锁化率，全要素赋能已成熟，获得更广阔的发展空间

目前，连锁酒店已经成为人们出差和旅游住宿的首选。与独立酒店相比，连锁酒店在装修、服务和信誉方面都具有较大的竞争优势。连锁酒店的预订过程方便快捷，价格透明，无需与前台议价，提供干净卫生、可靠的服务和安全保障，性价比较高。作为一种住宿选择，连锁酒店受到广泛认可和青睐。

根据《2023年中国酒店业发展报告》，我国酒店连锁化率在2020年至2022年间呈逐年上升趋势。数据显示，酒店连锁化率分别为31%、35%和39%，这充分展示了连锁酒店的竞争优势和前景。

酒店管理能力方面，小型酒店管理公司托管酒店的数量有限，规模和标准化程度相对较低，并且在向外输出管理服务方面的能力较弱。相比之下，大型酒店管理集团建立了高度标准化的酒店管理体系，积累了丰富的管理经验，能够提供高质量的酒店管理服务。大型酒店管理集团能够提供从酒店筹建施工、运营管理到营销推广等全流程的服务。

小型酒店管理公司在酒店产品方面存在一些挑战。首先，酒店品牌和产品结构单一，缺乏多样性和完整性。其次，市场影响力相对较弱，需要提升知名度和竞争力。此外，小型酒店管理公司对于行业市场趋势和消费者习惯变化的敏感度较低，需要加强这方面的能力。最后，产品设计和更新迭代速度较慢，无法及时跟进市场潮流。相比之下，大型酒店管理集团具备专业的市场调研、需求考察、行业趋势洞察能力以及专业的产品设计能力。他们能够以更高的标准设计酒店产品，提供更具知名度、性价比更高、与市场潮流更贴合的产品。这些能力使得大型酒店管理集团在市场上更具竞争力，吸引更多消费者的注意。

小型酒店管理公司在数字化技术方面面临一些挑战，其中之一就是其研发能力相对有限。通常情况下，这些公司会选择采购第三方技术公司开发的系统，但这些系统在系统管理和数据分析方面存在一定的局限性。相比之下，大型酒店管理集团凭借其强大的研发实力和资金支持，能够自主研发、应用和不断改进各类酒店管理系统，以实现酒店管理的线上化和数字化，从而提高管理效率。同时，酒店管理公司可以通过构建庞大的酒店体系，提高消费者对其品牌的认知度，并建立一个庞大的会员体系，同时建立多渠道的中央预订系统，为加盟酒店持续提供客户资源。

作为酒店行业的领军企业，东呈集团长期以来一直致力于酒店加盟经营模式的研究和实践。凭借多年的经验积累和不断深耕的优势，东呈集团在我国酒店连锁化进程中展现出卓越的表现，并为未来的发展创造了新的机遇。

东呈集团：助力加盟酒店抓住消费复苏机遇

在新冠疫情逐渐得到控制的背景下，春节、五一劳动节和端午节等假期间，居民的出行需求呈现井喷式增长，涵盖了旅游、探亲和商务出行等多个领域。这一现象为酒店行业带来了短期的发展机遇，并预示着行业的长期复苏。

根据文化和旅游部的数据中心所公布的统计数据显示，2023年第一季度，国内旅游总人次达到了12.16亿人次，较去年同期增加了3.86亿人次，同比增长了46.5%。根据携程公司一季报数据的显示，国内酒店预订量同比增长超过了100%。其中，长途酒店预订同比增长了176%，相较于2019年增长了32%。同时，在短途市场的巩固下，本地酒店预订量在第一季度较2019年增长了150%。由于居民出游热情的高涨，酒店行业得以率先复苏。

鉴于当前中国经济的发展态势，扩大国内需求已成为2023年经济工作的主要取向。在2022年的中央经济工作会议上，明确强调了“优先发展恢复和扩大消费”，体现了对扩大内需的重要性的高度重视。此外，自去年12月以来，相继发布了两份重要文件，即《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》，再次将扩大内需的地位提升到新的高度。

酒店行业目前面临着消费场景的恢复和国家对消费的政策推动，这为行业带来了重要的发展机遇。

据业界专家指出，未来新一代酒店管理平台的核心能力将在于全要素综合赋能能力。全要素赋能在实际应用中有着明显的优势。一家全要素赋能的酒店管理公司通过提供高性价比的改造产品、轻量化的投资模型以及高效的服务流程，能够在短时间内完成从改造项目签约到上线开业的全过程。全要素赋能的专业能力表现在开发速度快、设计效率高、报价迅速、施工效率高、物资供应迅捷、店长派遣迅速、验收上线快速、业绩提升明显、加盟服务高效等方面。这也是如今市场环境下优质商业模型能够持续应用的价值所在。通过不断提升全要素赋能加盟门店的服务品质和业绩表现，加强综合投顾服务，不断扩大加盟服务的影响力，全面提升投资、筹建、开店等环节的全流程加盟服务水平。

目前，东呈集团正在积极投入资源，致力于构建全面高效的酒店管理平台，以实现多方面、全要素的综合能力提升。通过数字技术、产品品牌、供应链、运营管理、营销导流、投资咨询等方面的支持和服务，不断优化加盟门店的生态环境，提供更强有力的赋能支持。